LinkedIn oder XING - wo und wie Sie sich online präsentieren sollten

Ein persönlicher, berufsbezogener Online-Auftritt kann natürlich auch Präsenzen in Facebook, Twitter oder anderen sozialen Netzwerken beinhalten, ebenso wie eine eigene Homepage. Zudem gibt es Netzwerke, auf denen etwa Freelancer und Projektleiter zusammen kommen oder solche, in denen Selbstständige ihre Leistungen für Endkunden anbieten. In Sachen Karriere, Kontakte und Jobsuche für Arbeitnehmer sind aber LinkedIn im internationalen Raum und XING im deutschsprachigen Bereich die Kernplattformen, die Sie normalerweise fokussiert bearbeiten und weitere Netzwerke eher zusätzlich und ergänzend nutzen sollten.

Denn das Social Media-Recruting der Arbeitgeber und Headhunter konzentriert sich stark auf diese Plattformen: überwiegend aus Effizienzgründen, aber auch, weil sich diese Netzwerke schlicht etabliert haben.

Beachten Sie bitte: dies sind Grundsätze. Im Einzelfall kann sich für Sie eine ganz andere Schwerpunktsetzung empfehlen. Exemplarisch seien kreative Bereiche, etwa in der Medienbranche, genannt, wo Bewerber mit selbst produzierten Videos, Spielen oder Webseiten direkt ihre Fachkompetenz beweisen.

Die Netzwerke XING und LinkedIn im Vergleich:

Mit über 330 Mio. Nutzern weltweit ist LinkedIn natürlich ungleich größer als XING, das etwa 9 Mio. Nutzer hat. Lange Zeit waren die Anteile im deutschsprachigen Raum aber klar zu Gunsten von XING verteilt. Das hat sich in jüngster Vergangenheit geändert. Mit verschiedenen Weiterentwicklungen und verbesserter Nutzerfreundlichkeit hat LinkedIn auch hier aufgeholt und weist derzeit bereits etwa 6 Mio. Mitglieder im deutschsprachigen Raum auf. Dabei ist stark anzunehmen, dass die Schnittmenge an Nutzern beider Netzwerke recht groß ist - aber es bleibt ein entscheidender Unterschied: Die meisten Nutzer stellen sich auf XING in Deutsch vor, auf Linkedin in Englisch.

Natürlich spielt die Gesamtnutzerzahl einer Plattform eine Rolle für Ihre Sichtbarkeit, allein aufgrund der Netzwerk-Effekte und folglich der Vielzahl an Kontakten, die Sie gewinnen. Sie sagt aber nichts über die Aktivität der Mitglieder oder deren Nutzungsart aus. Manche sind aktiv, auch in Gruppen und Foren, andere nutzen die Plattform als Adressbuch oder haben einfach nur einen Lebenslauf online und sind darüber hinaus nicht aktiv. Entscheidend ist vor allem, dass Headhunter und auch Recruiter diese Plattformen nutzen, um Kandidaten zu gewinnen - also möglicherweise auch Sie.

Bei der Frage, welches Netzwerk am besten zu Ihnen passt, möchten wir jeweils drei Denkanstöße nennen:

XING

  • Hier suchen deutschsprachige Headhunter und Arbeitgeber gezielt; wer neue Herausforderungen und Kontakte in unserem Sprachraum sucht, ist hier richtig
  • XING-Profile sind bei der Google-Suche gut gelistet, in den meisten Fällen besser als LinkedIn, und bieten Ihnen so die Möglichkeit, selbst erheblich mitzugestalten, was bei der Internetrecherche über Sie gelesen wird
  • Der regionale Faktor kommt auch in Gruppen und Foren zum Tragen. Sie treffen hier auf Gesprächspartner, die vielleicht sogar aus der gleichen Region, ziemlich sicher aber nicht mehrheitlich von anderen Kontinenten stammen - und haben so eine echte Chance, einen interessanten virtuellen in einen persönlichen Kontakt zu wandeln.

LinkedIn

  • Der Anteil an Führungskräften ist hier mit rund 80 Prozent höher als bei Xing, was Sie als international orientierte Führungskraft zu einer Präsenz nahezu einlädt.
  • Derzeit bestehen hier mehr Möglichkeiten, Ihre Präsenz interaktiv anzureichern, etwa Inhalte zu teilen oder zu bloggen. Xing bietet derzeit etwas weniger flexible Interaktionsmöglichkeiten, was aber keine Karrierenachteile bedeuten muss.
  • Aufgrund der Internationalität und der größeren Nutzerzahl bekommen Sie hier tendenziell weit reichendere und vielseitigere Informationen, wenn Sie beispielsweise Unternehmen oder Personen folgen.

Welches Karriere-Netzwerk ist das richtige für Sie:

Die alte Faustregel gilt bislang noch: Wer auf Deutsch in Deutschland bzw. der DACH-Region arbeiten möchte oder neue Chancen und Kontakte sucht, ist mit XING gut beraten. Je internationaler Sie agieren, je höher Sie auf der Karriereleiter stehen und je mehr Sie am internationalen Austausch interessiert sind und sich gut auf Englisch verständigen können, desto mehr spricht für LinkedIn.

Darüber hinaus ist LinkedIn ein Netzwerk, das sich gut für Sie eignet, wenn Sie ein weltweites Business-Netzwerk offen interaktiv nutzen möchten, wenn Sie entsprechende Inhalte teilen oder anderen Inhalten folgen möchten, vielleicht auch ganz ohne den akuten Hintergedanken der aktiven oder passiven Jobsuche. Wollen Sie zunächst einfach nur Ihren Lebenslauf online sichtbar machen und sich vielleicht mit alten und neuen Kontakten aus dem Berufsleben vernetzen und sehen Sie Ihre Aktivitäten in Business-Netzwerken eher als notwendigen Teil Ihres Selbstmarketings (und weniger als echte Leidenschaft), dann bietet sich die XING-Plattform für Sie an.

Und wie so oft wird die Wahrheit möglicherweise dazwischen liegen. Vielleicht bietet es sich für Sie an, in beiden Business-Netzwerke aktiv zu werden, mit verschiedenen Schwerpunkten und unterschiedlicher Aufmerksamkeit für die jeweils dort diskutierten Karrierethemen. Wir stehen Ihnen für Ihr maßgeschneidertes Konzept wie für die zielgerichtete Umsetzung gern zur Verfügung.